El año 2020 no habrá sido fácil para la moda. En Francia y en todo el mundo, varios meses de encierro han tenido un gran impacto en las ventas de las marcas y han cambiado nuestra relación con la ropa. En este contexto, la industria intenta desarrollar conceptos innovadores y comprometidos para responder a las nuevas expectativas de los consumidores, más preocupados que nunca por las consecuencias medioambientales y humanas de la segunda industria más contaminante del planeta. En este contexto, Timothée Linyer y Edouard Caraco tienen todo lo necesario para desarrollar The Bradery, su sitio web de venta efímera.

Para ser sinceros, nuestro proyecto no nació de ningún compromiso ecológico arraigado", admite Edouard Caraco. Pero fue cuando descubrimos lo que ocurre entre bastidores cuando quisimos hacer algo más para reducir la huella de carbono de nuestro negocio". Con su socio y amigo de la infancia Timothée Linyer, el joven empresario ha lanzado The Bradery, una plataforma de desalmacenaje que aprovecha al máximo el exceso de existencias de marcas de moda cuidadosamente seleccionadas. Cinco veces por semana, la tienda electrónica ofrece ventas efímeras de artículos y accesorios rebajados de las marcas más populares del momento. Entre ellas figuran Vanessa Bruno, Swildens American VintageDes Petits Hauts, Livy, Eres y Maje. Desde el principio, prohibimos a las marcas con las que trabajábamos fabricar piezas especialmente para nosotros", explica. Los clientes no se dan cuenta, pero es una triste realidad del sector.

Nacida en 2018, The Bradery se está haciendo un nombre gracias a su capacidad para vender el exceso de stock de las marcas a un precio atractivo, protegiendo al mismo tiempo su imagen. "Antes de crear nuestra empresa, trabajábamos para una famosa plataforma de ventas privadas en línea. Rápidamente nos dimos cuenta de que, ante unas ventas cada vez más completas y presentes, las marcas empezaban a temer seriamente por su imagen. Con The Bradery, quisimos ofrecerles un escudo protector a través de ventas efímeras de alta calidad, ofreciendo al mismo tiempo las mejores ofertas a nuestros clientes. "Lo que nos diferencia de otros sitios de ventas privadas es nuestro público objetivo: los jóvenes, y más concretamente los jóvenes de 18 a 35 años. Dirigimosadresse directamente a la generación Instagram, que sigue siendo un medio excepcional para contar la historia de las marcas con las que trabajamos y mostrar sus piezas. También es un medio fabuloso para personificar la experiencia del comercio electrónico, que a veces es demasiado fría e impersonal. 

Este otoño, The Bradery pasa de tres a cinco rebajas semanales en pocos meses. Otra novedad es que la plataforma ofrece una vez a la semana una venta en Hombre . Dentro de unos años, espera estar presente en varios mercados europeos y seguir desarrollando sus ventas benéficas, denominadas " The Bradery Cares". "También esperamos trabajar pronto con marcas demoda ecorresponsables ", confía Edouard Caraco.